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开元研究提供的服务

开元品牌网络知名度研究

评估依据及方法

影响力大

关注度高

用户量大

行业网站曝光度高

门户新闻网站曝光度高

博客提及率高

论坛提及率高

如何判定一个品牌的知名度高低?
开元认为,一个知名度高的品牌应具有以下特征 :
以上特征是隐性的,从外部不可直接测量,那么如何进行量化?
利用影射原理,可以通过显性的,从外部可测量的指标进行折射
开元研究对品牌网络知名度研究评估方法,是基于影射原理,通过四大评估体系——行业网站曝光度评估体系、博客网站提及率评估体系、论坛提及率评估体系、门户新闻网站曝光度评估体系,科学客观量化地评估各品牌的用户量、关注度及品牌影响力,最后评估得出同类别每一个品牌的网络知名度高低。

评估体系及指标说明

品牌在行业网站曝光度评估体系

行业网站一般是指针对某一个行业而构建的大型网站,包括了这个行业的产、供、销等供应链以及周边相关行业的企业、产品、品牌、商机、咨询类信息的棸合平台,这类网站通常聚集了行业专业人士、忠实粉丝群体,他们对品牌具备较深入的了解,同时网站资讯和内容从专业角度出发,信息客观全面,其发布提供的信息对普通网络用户的品牌认知影响较大,对品牌传播效果显著。

在评估过程中,我们首先通过开元网站影响力评估体系得出综合影响力排名前列的网站(该体系综合了搜索引擎评估体系、国内知名大网站评估体系、同类网站相互评估体系的评估结果),然后,我们评估品牌在这些最有影响力的行业网站的曝光度,根据品牌在这些行业网站中各网站的曝光度进行评估,给出评分,最后进行综合加权汇总,得出品牌在行业网站的知名度评分。

一个品牌的信息在行业网站发布的越多,说明这个品牌的用户关注度越高,同时,一个品牌的信息被发布的越多,那么影响到的用户也就会越多,其知名度也就越高。

品牌在门户新闻网站曝光度评估体系

门户新闻网站中的新闻是由新闻机构产生的信息,通常是一些比较重要、具有传播价值的信息,其内容构成一般还可以涵盖传统媒介(报纸、杂志、电视等)的热点新闻或话题,可全面及时反映同一时期民众最关心的热点事件,门户新闻网站重要的舆论作用对品牌产生正面积极的推进作用。

在研究过程中,我们对品牌在知名门户新闻网站(新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰网等网站新闻门户)的曝光度给出相应评分,进行综合加权汇总,得出品牌在新闻网站的知名度评分。

门户新闻网站本身的权威性,决定了一个品牌被门户新闻网站曝光的越多,说明这个品牌的关注度越高,影响力越大。那么在我们的评估指标“门户新闻网站曝光度得分”就越高。

品牌在博客网站提及率评估体系 

博客是社会媒体网络的一部分,用户可迅速便捷地发布自己的心得,能够对产品及品牌的使用、感受等进行主动反馈,其提供的内容也可以用来进行交流和为他人提供帮助,另外让读者以互动的方式留下意见、感受等,也是众多博客的重要组成,具有一定的传播效果。通常博客内容由个人上传及管理,对于事件的评述更客观、真实。

评估过程,首先,我们会通过开元网站影响力评估体系,得出综合影响力排名前列的相关博客网站。然后,我们评估品牌在这些最有影响力的博客网站的提及率,根据品牌在这些博客网站中各网站的提及率进行评估,给出评分,最后进行综合加权汇总,得出品牌在博客网站的知名度评分。

被博客网站提及以网友主动提及为主,利用影射原理,说明这个品牌用户的数量、关注度。一个品牌的信息被博客网站提及越多,说明这个品牌的关注度越高,影响力越大。那么在我们的评估指标“博客网站提及率得分”就越高。

品牌在论坛提及率评估体系 

论坛是一种交互性强、内容丰富且及时的网络载体,用户在论坛上可以发布信息、进行讨论、分享个人观点、发表使用心得、聊天等等,其具有参与人群广、影响范围大、话题涵盖面广泛的特点,对于品牌传播起到重要作用。

评估过程,首先,我们会通过开元网站影响力评估体系,得出综合影响力排名前列的论坛网站。然后,我们评估品牌在这些最有影响力的论坛网站的提及率,根据品牌在这些论坛网站中各网站的提及率进行评估,给出评分,最后进行综合加权汇总,得出品牌在论坛网站的知名度评分。

论坛具有稳定且忠实的粉丝群体,其中不乏一些专业人士,一个品牌信息被论坛网站提及的内容越多,说明这个品牌的影响力越大。那么在我们的评估指标“论坛提及率得分”就越高。

研究流程

开元研究品牌研究的优势

  • 经验丰富

    十二年来,开元研究做过数以百计的研究项目,单个项目研究费用从几千元到几十万元的项目,我们都做过很多,既有本土企业项目,也有跨国公司项目;

    流程完善:

    无论是研究流程,还是执行流程,我们都有成熟的质量控制及管理体系来保证项目质量;
  • 工具齐备

    无论是研究理论,研究方法,研究模型,还是分析流程,数据处理、知识挖掘等各个环节,我们都有各种有效的工具;

    人才储备

    我们不仅有经验丰富的研究人员与执行人员,也储备有市场、统计、营销、公关等各类专家顾问成员;
  • 数据财富

    大量的项目积累的资料,无数被同类客户验证过成功经验和失败教训,不仅有可能在某些方面给到您启示,更有可能在某些问题上,帮您少走弯路。

    积极探索

    我们不仅善于帮您寻找您已经面临问题的答案,我们也善于帮您去发掘并解决没有被意识到,但会对您的业务产生重大影响的问题。

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